Comunicación para proyectos culturales - Programa

VISIÓN GENERAL Y OBJETIVOS

Con el espíritu de fomentar la autogestión y profesionalizar las prácticas vinculadas al arte, presentamos un nuevo curso dirigido a artistas, productores, gestores culturales, estudiantes de arte o comunicación y todos aquellos que deseen formarse en la gestión de comunicación específica para proyectos culturales. Se buscará proveer de herramientas para el desarrollo del discurso y su implementación en distintas plataformas, con especial foco en digitales.

MODALIDAD Y DETALLES DEL CURSO

Curso teórico-práctico donde se trabajará en un proyecto puntual (real o ficticio) en equipo docente-alumno/a a lo largo del curso. Se pretende egresar con un plan de comunicación acorde a lo brindado. Se dictará una vez por semana con clases de dos horas y media de duración, a lo largo de 4 meses (16 clases en total). Se otorgará certificado de asistencia.

TEMARIO

  1. Introducción al ecosistema digital y sus plataformas. Fortalezas y debilidades para los distintos tipos de contenido. Presentación y abordaje según canal de comunicación.

  2. Marketing cultural. Desarrollo de marca y marca personal. Análisis de objetivos del proyecto y cuáles son las plataformas ideales para comunicarlo y bajo qué estrategia. Desarrollo de estrategias para sponsoreos enfocadas en comunicación.

  3. Sitio web: presentación de herramientas y desarrollo de sitio/micrositio. Look and feel y claves para posicionamiento y analítica.

  4. Redes sociales: Diferencias entre las distintas plataformas, desarrollo de contenidos específicos, tips de fotografía, cómo comunicar, definición de etapas, estrategias para interacción, planificación y cómo captar nuevos públicos.
  5. Anuncios digitales: Facebook/Instagram/Audience Network, Twitter y Google ads (banners display, buscador y Youtube). Planificación, estrategia, segmentación, ubicaciones.
  6. Email marketing: Contenidos, manejo de base de datos, envío automatizado, cómo leer el comportamiento de la audiencia.

  7.  Gestión de prensa: realización de dossier de prensa, contacto con los medios de comunicación, presentación del contenido y preparación para entrevista.

  8. Eventos: planificación y cobertura de eventos, plataformas de ticketing y gestión de invitados.

ACERCA DE LA DOCENTE

Profesional del rubro publicidad y comunicación. Analista en marketing y relaciones públicas. Egresada de los cursos de Gestión de la Producción Artística y Periodismo Cultural de Fundación Itaú. Responsable de comunicación de la Fundación de Arte Contemporáneo. Docente del curso Social Creative en Brother - Escuela de creativos. Desde sus inicios en el rubro, con un especial énfasis en contenidos culturales, se ha dedicado a la organización de eventos, gestión de prensa, desarrollo de estrategias de comunicación con especial énfasis en digital y contenidos creativos. Ha trabajado en IPG Mediabrands, Quatromanos Comunicación, Lucero Comunicación y Producción y Agencia Larsen, para marcas como Lipton, Punta Tech, Cinemateca, Axe, TRESemmé, Suzuki, Renner, Punta Tech, entre otras. Premios y casos con reconocimientos en festivales latinoamericanos y globales por mejor estrategia de comunicación, mejor uso de influencer y mejor creación de contenido.

*Los contenidos del programa pueden variar por disposición de la docente 


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